L’optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO pour Search Engine Optimization, désigne les techniques visant à améliorer le référencement de votre site web dans les résultats de recherches naturelles. L’objectif est d’optimiser la visibilité de votre site auprès des internautes qui utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations sur votre produit, votre marque ou vos services.
Le SEO entre dans la catégorie générale du SEM (Search Engine Marketing), qui regroupe toutes les stratégies marketing liées aux processus de recherche. Le SEM fait partie du marketing en ligne et couvre à la fois les résultats de recherches naturelles et les liens payants. Toutes les mesures qui impliquent l’insertion payante d’annonces dans les moteurs de recherche relèvent du SEA (Search Engine Advertising). En d’autres termes, le SEM se compose à la fois du SEA et du SEO.
Avec le SEA, vous payez la diffusion de votre site web dans la zone d’affichage d’un moteur de recherche lorsque des requêtes ou des expressions de recherche spécifiques y sont saisies. La page de résultats de recherche contient les résultats de recherches naturels et payants. Toutefois, ils n’apparaissent pas au même endroit. Les annonces textuelles payantes sont également marquées comme telles.